大发5分3D品牌"婴儿潮"来袭 生于2014机会何在

第1页 :幻速、骏派
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  [搜狐大发5分3D 李欢欢]每当进入十二月,便意味着这一年所剩无几。在行将结束的2014年,大发5分3D市场又诞生不少新面孔,回望这一年诞生的大发5分3D新品牌,个个踌躇满志、摩拳擦掌。

  这些新品牌有的肩负振兴企业销量的重任、有的被寄予企业转型厚望,无一不任重而道远。默契的是,它们中的大多数都把火力集中在极具潜力的SUV细分领域,可以预见,明年,这个细分市场将呈现出更多刀光剑影。

  幻速

  背景:3月31日,北汽在重庆正式发布全新乘用车品牌“幻速”,并向市场投入两款小型城市SUV--幻速S2和S3。幻速在北汽西南基地投产,产品以城市SUV为主。

  地位:幻速作为北汽西南基地乘用车独立品牌,在北汽集团大自主战略框架下期望取得快速发展。幻速与北汽集团旗下乘用车品牌--“北京大发5分3D”及交叉型乘用车品牌--“威旺”形成差异化互补,丰富品牌规划及产品线。总体来说,幻速品牌在北汽集团品牌群中的定位类似于大众和斯柯达之间的关系。

  意义:幻速通过品牌差异化的属性及产品定位,与北汽集团旗下其它乘用车品牌产生区隔,形成完整、独立的,同时具有鲜明个性的乘用车品牌。作为经济型多功能乘用车品牌,幻速可拓展北汽城市SUV及多功能车产品谱系,与越野型SUV--BJ系列形成互补。北汽意在将幻速品牌打造为“多功能车型”品牌,其品牌使命为拓宽北汽城市SUV及多功能车型产品谱系。

  挑战SUV市场的火爆有目共睹,其竞争之激烈也众人皆知。幻速主打SUV车型,强敌环伺,面临的挑战不容忽视。以幻速S3为例,这款车主打7座SUV,竞争对手有强敌长安CS35以及长城M4,长安可以说是自主品牌中杀出的一匹黑马,2013年累计销量52121辆,哈弗更是常年占据SUV榜单冠军宝座,幻速想在这个细分市场分一杯羹,还需多花心思,如何后来居上。

  车型:幻速S2,定位小型SUV;幻速S3,定位紧凑型SUV

  骏派

  背景:5月28日,天津一汽在深圳发布全新品牌骏派,旗下首款产品T012也正式定名为骏派D60。天津一汽官方透露,骏派产品将全面覆盖A0级SUV、A级车和A级SUV的细分市场。

  地位:骏派的定位高于夏利和威志,天津一汽为了给新品牌造势,定名之前,开展了全球征名活动,骏派最终从“云翼、澜途、炫志、昂皓”中脱颖而出。骏派定位年轻、时尚,价位区间7-12万元。虽然是一个全新品牌,但为了统一辨识,骏派新车仍然悬挂天津一汽的LOGO。

  意义:在奇瑞、吉利等自主品牌纷纷做减法、缩减品牌的时候,天津一汽为何反其道而行,决定发布一个全新品牌?天津一汽大发5分3D销售有限公司副总经理党仁给出的答案是,这是天津一汽发展的需要,意即为了走下去,转型势在必行。

  天津一汽过去一年的日子并不好过,2013年产销均有超过20%的下滑。对此,党仁坦承“自身未跟上发展的步伐”。骏派从诞生之日起就担负天津一汽摆脱困境、向高端市场进军的重任。对于天津一汽来说,骏派意味着其完成从微型轿车向A级车的产品跨越,形成多品类经济型高、中、低的产品布局。

  挑战:骏派系列产品定位以小型SUV为主。如同幻速,骏派也面临着该细分市场近乎惨烈的竞争。10月27日,天津一汽骏派D60正式上市,售价区间为6.49万-9.99万元。在该价格区间内有哈弗H1、长安CS35、长城M4等多款热销车型,甚至与翼博有重叠区间。前途荆棘密布,艰难可想而知。

  车型:骏派D60,定位小型SUV

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分类:大发5分3D资讯 | 人气: | 时间:2015-09-27 12:30:50 | 发布:大发5分3D网
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